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IP赋能,寝具界「心IP」来袭——意大利进口寝具品牌PerDormire进军中国市场

时间:2018-09-14 09:12来源:未知 作者:小灯笼 点击:
对于想要进入中国家居市场的国外品牌来说,万亿级的消费市场显然充满了诱惑,但国内大大小小品牌林立,更有新品牌层出不穷,新晋品牌如何实现弯道超车?第24届中国国际家具展览
对于想进入家居市场国外品牌来说,万亿级消费市场显然充满了诱惑,但国内大大小小品牌林立,更有新品牌层出不穷,新晋品牌如何实现弯道超车?第24届国际家具展览会,意大利「心生派」寝具品牌PerDormire(普托米亚)带来了一些新的玩法……

9月11日,第24届中国国际家具展览会在上海新国际博览中心拉开了帷幕,在国际品牌馆,刚从4月米兰展归来的意大利寝具品牌PerDormire惊艳亮相,延续米兰展的酷黑轻奢之调,呈现意式寝具的设计之美,并率先引领行业启动品牌IP化战略,以一颗温暖的红心,点亮了整个会场,攫取了大多数人的目光。






米兰展载誉归来,意大利PerDormire登临中国


虽缺席中国已久,但PerDormire在意大利乃至在欧洲却家喻户晓,销量稳居意大利市场第一,在全球5大洲40多个发达国家都遍布门店,市场地位举足轻重。今年由中国家居行业「新物种」华生大家居集团引入中国,此次上海展首秀也意味着PerDormire进军中国的战略同步启动。
在中国上海展可谓是新生面孔的PerDormire,在米兰展、科隆展、巴黎展等国际性家具展已是常客,2018年米兰展PerDormire载誉归来,斩获由欧洲权威金融分析机构 Cerved 颁发的2018“欧洲最具投资价值”寝具品牌,成为全场焦点。
从米兰展到上海展,PerDormire所到之处,都带着一颗标志性的「心」,成为最吸睛的存在,而这颗心不仅是频频出现在各大展会,在Ins等国内外社交网络深受喜爱,引发话题无数。在国内IP盛行的当下,华生大家居集团更是踏准了时代的机遇和消费者的节拍,启动PerDormire「心IP」战略,以求在同质化的红海环境下,通过创造差异化切割同质化市场,实现突围。



IP赋能,意式设计寝具引爆睡眠美学


既是符号,也是语言,从品牌方到资本方都在追逐的IP,到今天已不再仅仅只是知识产权,也是品牌与文化的融合、与消费者的连接。赋予品牌能引起用户内心共鸣的语言符号,已然成为大势所趋。比如大家熟知的迪士尼,其独特的IP不仅实现了品牌的符号化,更实现了巨大的商业价值,在市场显示出了它强有力的穿透力与号召力。


反观家居行业,要从同质化严重的泥淖中挣脱出来,快速领先同行发展,最有效的策略手段要么是开创新的品类,要么就是实现品牌的差异化。而在品牌差异化的策略中,随着网络社交媒体的发展,中心化被解构,IP赋能不失为一种有效的突围方式,为品牌增加温度,加深与用户的情感化沟通,既可以是品牌突出重围的利器,也可以是品牌的护城河,构建起自己的竞争壁垒。
为PerDormire赋能的IP利器与护城河,便是一颗饱含温暖与关怀的心。PerDormire将对健康睡眠的关怀与守护,对美好生活的追求融于一颗心,通过遍布全球的门店,传递到了世界的各个角落。在消费升级的大环境下,寝具不再仅仅只是功能性产品,更是一种生活的态度与向往,品牌变得更立体化、人格化,品牌的感性价值通过IP符号得以释放,形成消费者与品牌之间的良性互动,成功俘获挑剔的新兴消费群体。
「心IP」传递着PerDormire的温暖与爱,此番带着满满的心意进入中国,不止是关心睡眠,更关心生活的美学和品质,以高端系列寝具产品,引爆意式睡眠美学。


据悉,随着PerDormire中国品牌「心IP」战略的启动,PerDormire将从品牌传播、营销活动、终端销售、产品衍生等维度全面展开「心IP」的深度植入,以IP为核心,实现内容、营销、产品、场景的深度链接和相互转化,探索寝具行业运作新思路。
而在今年8月,PerDormire已与亚洲顶级帆船赛事IP中国杯(China Cup)达成战略合作,双IP强强联合,携手跨出了「心IP」战略的第一步。在接下来11月份的中国杯帆船赛, “PerDormire号”即将征战中国杯,竞逐海上。PerDormire也将在市场同步推出「航海系列」定制床垫,将世界帆船冠军的御用寝具呈现给消费者。

此外,PerDormire打造了一系列「心IP」衍生品,构建终端IP化消费场景,把终端寝具销售从单维度的产品核心变成以产品+IP衍生+社会化传播的多维度扩展,最终形成一个自传播、自发酵、自升级的「心IP」营销系统。



资本护航,家居业TOP团队加持


运作PerDormire「心IP」战略的团队,正是家居行业的「新物种」华生大家居集团。汇集业界标杆人物,从带领企业实现年均增速40%的跨越式增长,到登顶业界品牌价值榜首,深耕家居行业数十年的资深团队不断突破与颠覆,以成为大家居领域的创新先锋为使命,扛起传统行业探索转身之道的排头兵大旗,被市场寄予了厚望,同时也成为了行业资本的宠儿,3大资本巨头纷纷大手笔入局,并共享资本方的庞大资源,核心位置的门店资源、海量的共享客户群、开放的信息平台、高效的供应链体系、统一的渠道管理,为华生大家居的每一位合伙人保驾护航。
 


销冠品牌,IP赋能,精英团队加持,让PerDormire甫一亮相就格外引人瞩目,未来PerDormire将会给我们带来什么样的惊喜,让我们拭目以待。 
(责任编辑:小灯笼)
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