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2017《跨界歌王》完美收官 拉卡拉神植入成最大赢家

时间:2017-07-21 11:58来源:未知 作者:小灯笼 点击:
北京 卫视2017《跨界歌王》于近期完美收官,在众多综艺节目 中 ,创造出不俗 的 佳绩。据csm52+ 的 数据来看,《跨界歌王》平均收视为1.75%!首播和重播的平均收视更 是 高达2.03%,并
  北京卫视2017《跨界歌王》于近期完美收官,在众多综艺节目,创造出不俗佳绩。据csm52+数据来看,《跨界歌王》平均收视为1.75%!首播和重播的平均收视更高达2.03%,并多次取得同时段综艺排名第一的好成绩。在微博话题、热门综艺、百度风云榜、百度指数四个维度,其也都摘下了播出时间段第一的桂冠。
   能够带来如此高流量的成功综艺节目,自然也是各大品牌广告植入的必争之地,而在2017《跨界歌王》的赞助企业里,特约赞助商拉卡拉凭借巧妙的场景植入,成为最大赢家。此前,社会各界往往最关注的是企业在各色综艺节目中投入的赞助金额,金额越高意味着影响力越大。但经此一例,拉卡拉巧妙运用产品功能天衣无缝的渗入综艺节目相关场景,不但毫无生硬之感反而为节目观赏性大大加分,史无前例地创造出商业植入的新典范。
让节目精神释放品牌内涵
   《跨界歌王》所倡导的突破边界,释放自我的跨界精神与拉卡拉链接无限跨界为王的品牌内涵不谋而合。《跨界歌王》的受众群体基本辐射20-45岁关注娱乐、竞技、歌唱等话题的人群,涵盖各种类型,虽然受众面广泛,但“百变不离其宗”的是爱运动、重健康、正能量;而拉卡拉手环的消费者刚好大部分处于这个年龄区间,且积极向上、活力、健康追求正能量的生活理念也根植在品牌形象中。正是基于目标受众的高度吻合,才达成了品牌传播的一箭双雕。
 
让观众主动“寻找”明星心跳
   单从植入形式来看,纵观时下火热的综艺节目都有各自鲜明的标签,如:中国好声音的转椅、蒙面歌王的面具。而一提到2017跨界歌王,人们就会想到明星心率监测。拉卡拉利用节目赛制、PK互动、场景舞台秀等形式,在受众观看节目、接受节目自然发展、与节目进行交流互动的过程中完成植入。比如在“明星PK环节“中,将拉卡拉手环心率功能完美软植入,超大LED屏将明星大咖在PK竞演、评委点评、观众投票和宣票等过程中的心率真实客观的呈现出来,令明星心跳指数和音乐彼此交融,这样大大增加了节目的紧张感和趣味性,将激烈的PK“竞技感”提升到极致。让观众大呼过瘾的过程中也好奇自己的心率变化。
   综艺节目里,传统的品牌植入多半是产品或商企名称的露出,让观众“不得不看”。而拉卡拉手环的心率监测植入却是“勾人去看”。明星心率变化时,观众通过拉卡拉手环做最直观的捕捉,这在无形中也拉近了观众与明星之间的距离。在跨界明星高云翔和大魔王于毅PK时,心率飙升至147,让评委和观众紧张的捏了一把汗,他更是被封为“跨界心率王”。
 
   奥运冠军张继科的加盟不仅为节目的运动精神增色不少,也与拉卡拉手环运动功能的调性契合。比如他在总决赛宣票之前求看自己心率,他表示心跳快说明用心了。借由节目,拉卡拉不是单纯地宣传品牌和一味地硬广露出,而是深入探索与节目内容水乳交融,创新的植入模式更是润物细无声,让受众潜移默化的加深对品牌的认知,于无形之中达到品牌推广的目的。创新的方式让产品体验更为直观,获得的观众口碑也更为真实,更同步收获了绝佳的品牌曝光与产品销量。
 
 
场景营销成为行业标杆
 
   跨界明星在跨界舞台上佩戴手环的形象更是拉卡拉手环的“最佳软代言”。通过明星亲身体验和展示手环功能,顺理成章地传达出品牌理念与品牌内涵。
例如陈赫的舞台大秀《找自己》中,拉卡拉将手环的公交功能植入到场景中,与歌词和意境深度融合,将每天早上通勤的匆忙和拥挤场景真实还原。
      在蔡宜达的舞台大秀《圣诞节》中,拉卡拉将手环的闪付功能巧妙的融合在场景中。大秀中蔡宜达为女伴买单,只需要用手环在刷卡器上轻轻一挥即完成支付。将手环支付彻底摆脱现金和手机,独立快捷的优势展现的淋漓尽致。
  除此之外,主持人栗坤每次用手环开启明星集结间的门,将手环的刷门禁功能自然直观的展现给观众。
    不得不承认,拉卡拉在植入形式上勇于尝试敢于创新,这样的场景植入营销模式首开行业先例。
 
   据了解,拉卡拉在特约赞助《跨界歌王》,打出2017年品牌战略升级的第一记重拳之后,紧接着又特约赞助了CCTV6的《国片大首映》。尝试捕捉更多的综艺营销创新点,进行多元化的植入式传播,以不断地保持拉卡拉品牌的高声量。未来,拉卡拉的品牌营销战略布局将朝着更加多元化、品效合一的传播方向发展,相信其品牌在综艺营销领域将创造出更多的奇迹。
  (责任编辑:小灯笼)
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